HandicapNL
Van beweging naar één gedragen merkrichting

Expertise: merkpositionering | merkstrategie

Sector: goede doelen / non-profit

Introductie

​

HandicapNL was als organisatie volop in beweging en had behoefte aan overzicht en een heldere koers voor het merk. Frisse Duik begeleidde een merkpositioneringstraject waarin doelgroepinzicht en interne betrokkenheid bewust bij elkaar werden gebracht.

​

Uitdagingen

​

De organisatie moest verschillende inzichten, ambities en perspectieven zien te verbinden zonder in de waan van de dag de koers kwijt te raken. Tegelijk moest de positionering niet alleen relevant zijn voor donateurs en achterban, maar ook intern houvast bieden en een gezamenlijke taal creëren.

​

Oplossing

​

Frisse Duik bundelde eerdere onderzoeken, haalde nieuwe inzichten op uit de achterban en betrok medewerkers bij het traject. In een gestructureerd proces begeleidden we de organisatie bij het maken van keuzes en bewaakten we de scherpte, ook in de samenwerking met het reclamebureau dat de positionering verder tot leven bracht.

Impact

​

HandicapNL kreeg een stevig merkfundament en een duidelijke stip op de horizon. Volgens manager merk & communicatie Marjolein Lankhout ging de organisatie intern dezelfde taal spreken, beter samenwerken en met meer energie verder bouwen aan hun missie.