Een merkrichting die klopt én wordt omarmd
Een goede merkpositionering geeft antwoord op fundamentele vragen. Voor wie wil je er zijn? Wat wil je voor hen betekenen? Waarin wil je onderscheidend zijn? En last but not least; welke invulling van het merk past bij de ambities en identiteit van je organisatie?
Wij beginnen buiten. Met kwalitatief onderzoek en bestaande inzichten verdiepen we ons in de mensen voor wie het merk er wil zijn; je doelgroep Wat beweegt hen? Welke behoeften, associaties en drempels spelen een rol?
Die inzichten brengen we vervolgens de organisatie in. In plaats van een positionering aan een marketingteam te presenteren, begeleiden wij een bredere groep bij het maken van de keuzes. Met je collega’s van marketing, management en relevante collega’s vanuit andere disciplines, bouw je zo samen aan de merkrichting.
Dat levert soms discussie op en vraagt om scherpe keuzes. Maar daardoor ontstaat juist iets dat verder gaat dan alleen draagvlak tijdens de sessie: mensen herkennen hun eigen bijdrage in de gekozen richting en krijgen energie om daarmee verder te gaan.
Resultaat: een heldere merkpositionering die richting geeft aan merkstrategie, communicatie en creatie.
Cases: Orkest Phion | HandicapNL | BARENTSZEN
Richting ontstaat samen
Wat kenmerkt onze aanpak?
Wij geloven niet in een merkpositionering die door een bureau wordt bedacht en daarna intern moet worden ‘uitgerold’.
Wat we doen is eerst je doelgroep naar binnen halen en vervolgens je organisatie bij elkaar brengen. Met nieuwe inzichten als gezamenlijk vertrekpunt begeleiden we marketeers, management en je andere collega’s bij het maken van de keuzes. Zo ontstaat niet alleen een scherpe merkrichting, maar ook de energie en het draagvlak om die richting samen waar te maken.
