Orkest Phion 
Van merk naar meer publiek

Introductie

​

Orkest Phion wilde meer publiek bereiken en de zaalbezetting structureel laten groeien. Met een nieuwe huisstijl en website was de basis qua vormgeving gelegd. Wat nog ontbrak, was een scherpe inhoudelijke merkpositionering die richting gaf aan de communicatie en hielp bouwen aan merkbekendheid, merkvoorkeur en concertbezoek.

​

Uitdagingen

​

Hoe laat je meer mensen ervaren wat een bezoek aan Orkest Phion met je kan doen? En hoe maak je één merk relevant voor zowel trouwe liefhebbers als mensen die selectiever een concert bezoeken? De uitdaging was om het merk sterker te verbinden met de drijfveren van verschillende publieksgroepen en vanuit één inspirerend verhaal aan het merk te bouwen.

​

Oplossing

​

We startten met kwalitatief onderzoek onder de belangrijkste publiekssegmenten en brachten hun drijfveren, merkassociaties en drempels in kaart. Die inzichten brachten we de organisatie in. We begeleidden het marketingteam en het management bij het maken van keuzes en ontwikkelden samen de merkpositionering. Vervolgens vertaalden we die naar de pay-off ‘Orkest Phion - Blijft je bij’, een content- en communicatiestrategie en een merkcampagne voor outdoor, print en radio.

 

Impact

​

Orkest Phion heeft nu een duidelijke merkrichting en een herkenbaar verhaal dat verder gaat dan losse concertpromotie. Positionering en pay-off geven houvast en zorgen voor meer samenhang. De campagne maakte de nieuwe richting direct zichtbaar, hoorbaar en voelbaar voor een breed publiek.